Et mærke kan ikke udvikles om natten. Det skal nøje overvåges. Undervejs kan dit mærke lide eller ændre sig med miljøet. Du skal altid fortsætte med at arbejde på det.
Dette indlæg vil tale om, hvordan du kan opbygge et stærkere brand for din virksomhed, din blog eller din karriere. Men først, lad os tale om forskellige grunde til at have et stærkt mærke er så vigtigt.
Hvorfor bygge et stærkt mærke?
Et stærkt mærke gør alt nemmere. Her er nogle særlige fordele:
- Dine kunder vil svare på dine e-mails og returnere dine telefonopkald.
- Dine ledere vil fremme og betale dig bedre.
- Du vil få mere respekt fra venner, familie, kolleger og kunder.
- Du modtager mange flere telefonopkald fra headhunters og konkurrenter.
- Din konverteringsfrekvens vil blive forbedret.
- Du kan udnytte dit brand til at sælge flere forskellige produkter.
- Dine kunder vil synge dine priser og udvikle et stærkt referencenetværk.
- Du kan hæve dine priser og forbedre dine margener.
- Du vil have et meget mere defensivt produkt under en nedtur.
- Du bliver inviteret til flere fester, arrangementer og konferencer.
- Du får gratis måltider, logi og rejseudgifter.
- Andre mærker vil give dig deres produkter til at prøve gratis.
- Du bliver kontaktet med mere betalte salgsfremmende aktiviteter.
- Du udvikler en stærkere tilbagevendende indtastningsstrøm.
- Du vil være mere stolt af det arbejde du gør hver dag.
Jeg har stadig en lang måde at gå med, men jeg deler med dig mine tanker om branding efter at have haft tid på at arbejde med kreative bureauer, rådføre sig med et par marketingafdelinger og langsomt bygge mit eget mærke i løbet af de sidste syv år.
Hvordan man opbygger et stærkere mærke
Trin 1: Tjen dit omdømme
Når du først starter, har du ingen troværdighed. Ingen vil passe hvad du skal sige. Som følge heraf skal du tjene dit ry ved at gøre følgende:
- Arbejdere hårdere end dine jævnaldrende
- Gnid aldrig eller klage
- Giv, giv, giv
Hvis du gør disse tre ting i mindst et år, vil du tjene et solidt ry for at være pålidelig. Hvis du begynder at forvente at være den bedste uden at gøre den bedste indsats, vil dit omdømme dog bryde ned. Når ret er kommet ind i ligningen er det spillet over.
For at opbygge mit ry online, læste jeg og kommenterede hundreder af andre websteder i den personlige økonomi plads i godt to år. Jeg deltog i diskussioner, tilbød feedback og skrev gæsteposter hver måned på et nyt websted. Til sidst begyndte andre bloggere og læsere at lægge mærke til det. Når du er i bunden, skal du give frit.
Trin 2: Bliv forpligtet
Mærker har historie. Jo længere historien er, jo stærkere mærke har tendens til at blive, hvis det forbliver engageret i sin kundebase.
blev født i 2009 under dybden af finanskrisen. Målet med webstedet var at hjælpe med at skabe mening om kaoset ved at forbinde andre likesindede investorer. Nu er hovedformålet for alle at opnå økonomisk uafhængighed for at maksimere lykke. Læsere har fast ved, fordi de ved, at jeg er forpligtet til en konsekvent udgivelseskalender. Ingen ville forstyrre at stikke rundt, hvis jeg var en uregelmæssig udgiver.
På arbejdspladsen vil ingen manager investere ekstra tid og kræfter i dig, hvis de føler at du vil efterlade en bedre mulighed et år senere. Jo mere engageret du er, desto flere andre vil være forpligtet til dig. Over tid vil dit brand naturligt bygge op til det punkt, hvor andre mennesker skal tage dig alvorligt.
Før en klient kan forpligte sig til dig, skal de vide, at du er forpligtet til dem.
Trin 3: Opret en værdiopstilling
Hvad gør dig unik? Hvorfor vil folk følge dig? Hvorfor skal nogen købe dit produkt i stedet for andres produkt? Hvorfor skal nogen betale mere for at ansætte dig? Hvis du ikke eksisterede, hvem ville tage din plads? Hvordan vil du have folk at huske dig? Dit værdiløb skal svare på alle disse spørgsmål.
Her er værdiprospektet:
- En forfatter med en finansiel baggrund. At arbejde i finansbranchen i 13 år, få en MBA fra Berkeley og skrive 1200 artikler i løbet af de sidste syv år hjælper med at give trøst til læserne, er der et højt niveau af troværdighed.
- Økonomisk uafhængig, før du starter FS. Når du allerede er økonomisk uafhængig, er der mindre et ønske om at sælge din sjæl til den højeste byder. Det betyder ikke, at du skriver uophørligt om dårlige kreditkorttilbud, bare fordi henvisningsudbetalingen er så høj. Produkterne fremhævet på FS skal være gratis eller skal spare nogen en betydelig sum penge over tid.
- Førstehånds erfaring. Penge er for vigtigt et emne, der skal overlades til pontifikation. Hvis jeg ikke har erfaring med et bestemt emne, vil jeg fortælle dig det, eller jeg vil invitere en person, der har erfaring med at dele deres visdom.
- Skrive kvalitet. Hver artikel tager 5-10 timer at skrive i gennemsnit. Efter at de er offentliggjort, vil jeg ofte bruge yderligere 1 - 3 timer, der gør forbedringer baseret på tilbagemelding fra samfundet. Hver artikel er bygget op fra bunden af en afhandling. På denne måde er du sikker på at du læser noget originalt, ikke glemmes.
- Underholdning. Jeg har en regel om, at jeg kun vil skrive artikler, jeg vil læse. Med andre ord skal artikler informeres, undervises eller være underholdende.Når penge ikke er den vigtigste drivkraft bag mit skrivning, har jeg råd til at offentliggøre artikler, der giver en lille pengeværdi f.eks. Sådan får dine forældre til at betale for alt som en voksen.
- Den finansielt savveste læsere online. De bedste artikler har de bedste kommentarer. Jeg tror fuldt ud på dig, samfundet, har den mest økonomiske indsigt at dele på internettet. Din egen økonomiske statistik er top notch. Ikke underligt, hvorfor der er så meget værdi i kommentarfeltet.
Tag dig tid til at skabe din egen værdi proposition.
Trin 4: Beslut dig om dit bedste billede
Billedet er vigtigt. Ikke alle kan være smukke, men alle kan tage skridt til at fremsætte deres bedste billede.
- Kom i bedre form. En NYU-undersøgelse fra 2007 viste, at kvinder, der var overvægtige, tjente i gennemsnit 18% mindre end dem, der ikke var. De, der var overvægtige, havde også 25% mindre familieindkomst. I en juni 2012 udgave afJournal of Labor Research, har forskere fundet, at medarbejdere, der regelmæssigt udøver, tjener 9% mere end dem, der ikke gør det. Hvis du ikke ønsker at få bedre form for dit mærke, skal du i det mindste komme i bedre form for dit helbred og din familie, der er afhængig af dig.
- Kjole passende. Der er en tid og et sted for alt. Klæd del og ejer din tilstedeværelse. Invester nogle af dine penge i udvalgte stykker tøj, der passer til din krop og får dig til at føle dig som en million bukke. Jo bedre i form du er, desto bedre vil du føle. Jo bedre du føler, jo mere tillid vil du have.
- Forbedre dit ordforråd. Du kan enten indarbejde nye ord i din tale, eller du kan grundigt forstå nye koncepter, som uundgåeligt vil gøre dig lydigere. Øv dig at skrive og tale hver dag. Du vil forbedre.
- Udvikle et underskrift udseende. Vælg noget, du er komfortabel at rocke, og konsekvent rock det noget. For eksempel vil du måske være kendt for at have lyse røde briller som Sally Jesse Raphael. Eller måske vil du vedtage en brugerdefineret blå blazer med en pink lommetørklæde til alle dine møder. Vær mindeværdig.
- Vær ikke vildledende. En af de største fejl, folk gør, er, at de er mere attraktive, end de virkelig er. Som et resultat vil de gips deres ansigt over hele deres hjemmeside eller vælge virkelig akavede billeder af sig selv på LinkedIn. Få feedback fra fremmede og bekendtskaber om, hvordan du ser, når du mærker dig selv.
er en interessant casestudie fordi jeg ikke markedsfører mig selv. I stedet markedsfører jeg en samurai maske. Masken symboliserer os alle sammen i vores bestræbelse på at opnå økonomisk uafhængighed før, snarere end senere. Masken er voldsom fordi vejen til økonomisk uafhængighed ikke er let. Vi vil hele tiden bekæmpe fristelser, vores egoer, konkurrence, regulering, misinformation og uheldige omstændigheder, der truer med at dræbe vores livsstil.
Overvej at ansætte en professionel designer for at skabe det bedste billede, du leder efter. Min maske og logo blev professionelt oprettet af Colleen KS. Det er værd at bruge op for kvalitetsdesign. Webstedsejere bør vælge et farveskema, en beskrivende tagline og et layout, der er let at navigere.
Endelig er det yderst vigtigt at være vært for dit eget domæne på en *.com-måde. At have *.wordpress.com eller *.tumblr.com giver brand egenkapital væk til et andet firma, ligesom at have [email protected] giver brand equity til Google. I stedet skal du have en e-mail-adresse, der siger [email protected].
Trin 5: Gør hvad du siger
Hvis du lover at have den bedste kundeservice, så svarer du bedre til alle e-mails og telefonopkald på en hjertelig måde som USAA. Hvis du lover at give fuld refusion, kan du ikke spørge kunden, hvorfor de er utilfredse. Hvis du lover at offentliggøre 3X om ugen i et år, skal du ikke sige, at din familie er kommet i vejen, når du ikke har offentliggjort i en måned.
plejede at modtage en masse hadpost fra læsere, der troede, at mine mål var urimelige f.eks. skyde for $ 200.000 om året i passiv indkomst. Syv år senere, på trods af at stedet er 10X større, er der 90% mindre hadpost, fordi læsere har set, at jeg konsekvent har gjort det, jeg har lovet f.eks. 2017 Passiv indtægtsopdatering. Se det mest kommenterede indlæg på højre side for at se selv.
Pointen med at gøre hvad du siger er at udvikle tillid.
Trin 6: Vær konsekvent over alle markedsføringsplatforme
Alle burde have et kortfattet resume på én side, der fortæller læseren på under 10 sekunder, hvorfor du rocker. Ud over genoptagelsen er der din LinkedIn, Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram og andre sociale medier profiler, der sandsynligvis vil gøre dig mere skade end god. Det er vigtigt, at dit brand er konsekvent reflekteret på tværs af dem alle. Hvis ikke, gør de inkonsekvente profiler med dine festbilleder privat.
Selvfølgelig bør alle have deres egen hjemmeside, hvor de har fuld kontrol over deres mærke. Din egen hjemmeside kan bruges til:
- Humanisere dit brand ved at fortælle potentielle kunder eller arbejdsgivere, hvem du er, hvad du vil, og hvad du nyder at gøre.
- Legitimere din virksomhed online. I dag har du ikke en virksomhed, hvis du ikke har en hjemmeside.
- Salg af eget produkt og tjenester.
- Sælger andres produkter og tjenester.
- Finde nye konsulentkunder.
- Finde et nyt job, selvom det ikke udtrykkeligt er sagt.
- Oprettelse af et fællesskab af ligesindede folk.
Ikke alle hjemmesider skal være en blog som. Din hjemmeside kan simpelthen være dit stolte flag i interwebs for at give folk mulighed for at forstå, hvem du er.
Vær i overensstemmelse med dine billeder, farver og besked på alle platforme.
Trin 7: Gearing Multi-Media
Blive set. Høres. Læses.Jo flere medieplatforme du kan udnytte, desto bedre er din rækkevidde og potentielt stærkere dit mærke. I starten fokuserer du på den medieplatform, du er bedst til. Spred dig selv for tynd, og du kan brænde ud. Når du har bygget en god indholdsportefølje på din yndlingsplatform, kan du øve på andre.
Selvom hvert indlæg på tager timer at skrive og redigere, kommer skrivning det nemmeste for mig. Jeg gav podcasting en tur og gav op efter fem episoder, fordi det tog alt for meget tid til at optage og redigere. Nu går jeg heldigvis på andres podcasts for at nå et nyt publikum i stedet.
Jeg er sjældent nogensinde set, hvilket er mit største branding hul. Måske vil dette ændre sig, når min endelige afgangskontrol er betalt i 1Q2017.
Trin 8: Opret en følelsesmæssig forbindelse
Et mærke skal få dig til at føle noget. At skrive på en Macbook Pro får mig til at føle sig lidt mere kreativ takket være Jony Ives fantastiske design og britiske accent. Dusj med Molton Brown kropsvask gør mig lidt renere. At spille tennis i Nike flywire sko gør mig lidt hurtigere. Kørsel af en Honda Fit får mig til at føle mig som en sexet mand, da jeg kan parkere i 25% flere mellemrum i SF. Sove på Holiday Inn Express gør desværre ikke noget for min hjerne endnu.
Jeg vil have, at alle læsere kommer væk, føler sig klogere, mere forstående eller mere motiverede end før de ankom. Nogle af de skrivestrategier, jeg bruger, omfatter at fortælle en historie, diskutere en fejl eller spille begge sider af feltet for helt at forvirre læseren til det, jeg virkelig forsøger at sige. Uden følelser mister et mærke sin glans.
Grunden til, at jeg bruger så meget tid på at reagere på kommentarer, er fordi jeg vil gøre så mange forbindelser med så mange læsere som muligt. Jeg kan godt lide at vise læsere, der er en rigtig person med følelser bag hvert indlæg. Jeg lovede mig for længe siden, at hvis jeg nogensinde blev stor, ville jeg aldrig se bort fra læseren. Der er stor glæde i at lære fra andre mennesker, selv dem, der ikke er enige med mine synspunkter. Ved at skabe en følelsesmæssig forbindelse med mine læsere, kan nogle måske være mere tilbøjelige til at dele mit arbejde eller udleje en hjælpende hånd i fremtiden.
Et mærke er altid
De siger, at det kan tage en levetid at bygge et omdømme, og et sekund at smide det hele væk. Kontinuerligt arbejde med at opbygge dit brand. Test, test, test, indtil du har lyst til at have det rigtigt. Jo stærkere dit mærke, jo lettere liv bliver.
Relaterede:
Blogging For A Living: Hvor meget kan du virkelig gøre?
En liste over karrierebegrænsende bevægelser for at sprænge din fremtid
Henstilling
Der er ingen forretning uden en hjemmeside i dag. Ingen forbruger vil tage dig alvorligt, hvis du ikke har en online tilstedeværelse. Hvis du søger at opbygge dit personlige mærke til karrierevækst eller nye rådgivningsmuligheder, så skal du også have din egen hjemmeside. Du vil skille sig langt ud over din konkurrence, hvis du gør det mod bare at have en LinkedIn eller social media profil. Ejer din tilstedeværelse online! Lær hvordan du starter din egen hjemmeside med min trin for trin vejledning.
